来源：盛华观察
近日，一则关于“张文宏直播带货”的视频在网络上广泛传播，引起了公众的广泛关注和讨论。视频中的“张文宏”在介绍一种蛋白棒，其形象、口型、声音均与张文宏本人一致，但实际上这是一段由AI合成的视频。
许多老人信以为真并下单甚至转发，账号商品橱窗内显示蛋白棒已售出一千余件。
这一事件不仅引发了对AI技术滥用的担忧，也让我们不得不思考AI仿冒名人的法律边界究竟在哪里？
AI仿冒名人现象频发
AI技术的高速发展让许多科幻电影里的场景变成了现实，但同时也带来了一系列法律和伦理问题。近年来，通过AI合成技术假冒名人的事例时有发生，张文宏并非第一个“躺枪者”。
AI技术被用于编造新闻、换脸敲诈、克隆声音等违法犯罪活动，涉及AI的套路层出不穷，如何厘清背后的利益链条，遇上类似情况该如何识别，成为了公众关注的焦点。
法律边界与风险
上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭表示，在上述假冒张文宏带货的视频中，视频制作者和发布者未经本人允许使用张文宏的形象、声音“带货”，涉嫌侵犯张文宏相关的人身权利，具体包括姓名权、肖像权、声音权；此外，还涉嫌侵犯张文宏视频拍摄者的录像制作者权。
对此，当事人可以提起民事诉讼进行维权；同时，视频平台也可以对发布者进行对应处罚。
游云庭介绍，上述行为主要对应《反不正当竞争法》中的虚假宣传，是一种民事侵权行为。如果商家确实卖的是蛋白棒，那么对消费者来说不构成诈骗。此外，根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，任何组织和个人不得利用深度合成服务制作、复制、发布、传播法律禁止的信息。
平台监管责任
平台在此类事件中也承担着重要的监管责任。微信平台表示已关闭209个利用AI仿冒知名人士进行不当营销的账号。根据《网络安全法》和《民法典》，企业需确保用户数据的安全和合法使用，同时必须遵守相关的知识产权法律。
平台需要建立健全用于识别违法和不良信息的特征库，完善入库标准、规则和程序，对深度合成内容进行管理，采取技术或人工方式对合成结果进行审核。
法官说法
法官指出，在直播带货中，可能涉及多种潜在的侵权风险，要对直播带货场景下各市场主体的行为性质和权责范围，进行分析和厘定，要明晰销售商合法性的各种销售场景。同时，法官提醒市场主体，直播带货固然是一种新的推广模式，但仍应尽到合理合法的义务，避免侵权风险，共同营造良好的竞争氛围和网购环境。
AI技术的发展给社会带来了便利，但同时也带来了新的挑战。在享受技术红利的同时，我们必须警惕其潜在的风险，加强对AI技术的法律监管，保护公民的合法权益。
对于AI仿冒名人的行为，法律界、技术界和公众都需要共同努力，明确法律边界，加强监管，提高公众的识别能力，共同维护一个健康、有序的网络环境。
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